疫情进入第三年，中国企业站在了分岔路口：有人黯然退场，有人咬牙苦撑，有人求变自救。在这种大环境下，对于企业而言仅有好的产品是不够的，还得懂得如何宣传出去。

中国品牌从制造到智造，以品质铸就口碑，短短几年里，“国货”产品以高质量不断出圈，加以恰到好处的品牌宣传营销，不断被国人、被世界所看见。从安踏绑定冬奥会刷爆社交平台到苏炳添成为小米首位品牌代言人，从瑞幸咖啡携手椰树牌到五菱宏光mini的千奇百怪改装皮肤……企业们用各自的特色营销宣传走上了切合自己发展的新方向，使得品牌再次闪光。

这次，我们把镜头转向铝加工行业中那些跟上“潮流节拍”的企业，看看他们如何把品牌辞旧迎新，玩出新花样！

抓紧“流量密码”，短视频赛道营销“出圈”

如今，短视频已经成为了现代人生活中不可分割的一部分，成为大众在上下班途中、睡觉前等碎片化时间里消遣的主要娱乐方式，抖音、快手等短视频平台越发火爆，品牌营销也随风而动，悄然转移了阵地。一向被视为传统制造业的铝加工行业，在“短视频风口”的驱动之下，也在逐步推动品牌营销阵地的转移。近年来，凤铝铝业、兴发铝业、华建铝业窗博城、新合铝业、金鹏铝材、耀银山铝业、希洛系统门窗等铝材加工、门窗企业，都大步迈出了各自的短视频营销步伐，积极拥抱短视频营销的新趋势。

“很多企业会习惯性地把自家产品在短视频平台上详细展示出来，但用户刷短视频是为了看产品介绍吗？不是的。最重要的是让用户能够先看到你、认识你、知道你是谁，想办法把你的诉求跟用户的属性契合起来，这才是关键，而不只是打广告。”谈起短视频运营的关键，某铝企市场部负责人如是说。

 由于传统企业的基因和部分产品特性影响，不同企业在进行短视频营销的实践过程中，普遍存在不少问题，例如找不准内容的切入点、定位不清晰、缺乏用户思维等。“如果我们要在短视频平台发力，先学会把你的品牌忘掉，然后去思考，我要找的用户究竟是谁？他在这个平台喜欢看什么内容，什么内容能够打动他们、引起他们的留意，又能够结合我的产品。这才是要关注的核心问题。”聚焦IP打造，品牌与互联网文化的潮流碰撞事实上，无论是文字还是短视频形式，对于铝加工行业来说是很难聚焦在某种单品，围绕其进行创作，关键的还是要挖掘产品理念、品牌价值与受众产生关联。在内容消费时代，用户的时间、注意力成为稀缺资源。《铝型材专刊》注意到，有部分铝企开始尝试打造品牌的专属“IP”，以特定的概念绑定品牌文化内涵，塑造品牌营销，建立与消费者的情感链接。

什么是IP？IP即英文“Intellectual Property（知识产权）”的缩写，在实际使用语境中其概念得到了很大延伸，它可以是消费者喜欢的人物、故事，也可以是一台综艺、一个吉祥物、一款游戏，甚至可以只是一个理念，只要能够持续获得吸引力和流量的文化消费品，就能称之为IP。在铝加工行业中，常常提及“环保”二字，然而都是浅尝辄止，仅限于产品或工艺本身，没有更深层次地去关联企业本身的文化内核。高登铝业在这方面的做法可圈可点，把一个广为人知的节日——3.12植树节与其自创的“3.12森林保护日”结合在一起，并每年在行业瞩目、流量极大的铝门窗幕墙新产品博览会上公开亮相，历时三年将一个节日化为高登铝业一个鲜明的活动IP。

后疫情时代，品牌更需与时俱进“超进化”

对于企业来说，产品是企业存在的理由，也是企业成功的根本，无论企业的竞争环境是处于成长期，还是成熟期，都需要源源不断地有符合市场需求的新产品出现，这才是企业百年长青的基础。疫情来势汹汹，对各行各业冲击很大，对于铝产业来说，成本、价格、供需、贸易等均产生不同程度的影响。同时，由于疫情时起时伏，整个行业的“内卷”也愈发严重。

即使如此，铝加工行业市场上依旧不乏优秀的品牌和亮眼的新品，他们抓住新冠疫情带来的市场需求机遇，抓住疫情之下快速兴起的健康潮流，关注安全卫生的产品理念，帮助品牌与用户实现共鸣。粉末涂料企业俊美琪近年来就在积极推动抗病毒、抗菌涂料技术与产品的发展，其最新研发的抗菌粉末涂料已正式投入市场，广泛应用于医院设备、医疗用品、公共交通工具、家用电器、商店食品架等公共领域中容易产生交叉感染的设备设施；广铝抗菌粉末涂料能让铝型材表面涂膜带有抗菌性，减少涂膜受到细菌、霉菌等有害微生物的侵害，在产品、配件、型材上有高达99.9%的抗菌率。此外，还有很多企业在产品研发上发力，不断完善产品矩阵。这些新产品的推出，不仅为抵挡新冠疫情作出了贡献，也为未来行业更长远的发展开辟出了一条独特道路。

综上所述，后疫情时代，新的市场和消费格局正在形成，每个产品都在寻找新的增长机遇，更在寻找增长确定性，疫情之下，更多的企业静下心来思考未来，思考产品定位，为品牌说话。

--铝加网

--视觉中国